Siempre que leo un asunto de email interesante, termino leyendo el resto del email. Ese es el poder del email. Las redes sociales van y vienen, pero el email marketing ha sido y será la mejor manera de conectar, enganchar y convertir a tu audiencia.
Tus fotos son INCREÍBLES
Usé este asunto de arriba en un email en frío de un proceso de selección de personal y tuvo una tasa de apertura del 70% con una conversión del 25%.Como era un email en frío, me aseguré que el destinatario supiera dónde encontré sus fotos en el cuerpo del email, seguido por una breve introducción a mi empresa.
Con este ejemplo de asunto quiero evidenciar que la adulación es una buena manera de captar la atención de los destinatarios. Eso sí: no trates de pelotearles con el asunto y luego pretendas venderles tus servicios.
¿Te estamos aburriendo?
Entonces en un intento de limpiar su lista de suscriptores, la empresa lanzó un e-mail con el siguiente asunto: “¿Te estamos aburriendo?”La tasa de apertura se catapultó por encima del 50% y, sorprendentemente, no hubo tantas bajas como pensaron inicialmente.
De hecho, la gente se disculpó por no estar tan comprometida.
Pat desvela su mejor secreto para escribir buen contenido
Pat Flynn de http://www.smartpassiveincome.com/ usa el asunto del e-mail de arriba en su primer e-mail automático y aprovecha el email para, verdaderamente, entregar buen contenido al lector. Pat ha demostrado que para construir una audiencia leal tienes que darle lo mejor en el inicio de la relación con cada usuario.Y como su audiencia está compuesta mayoritariamente por bloggers y marketers digitales, entiende perfectamente que todos pasamos a veces por periodos de sequía en los que no sabemos sobre qué escribir.
Este es el motivo por el cuarto pa comparte este super secreto nada más te suscribes a su lista, porque sabe que captando tu atención al principio, la conseguirá mantener durante el resto de la serie de mensajes automáticos que tiene programados.
¿Te gustaría darte de baja?
Sé lo que estás pensando ahora mismo: “¡la plata viene de la lista de email!” Entonces, ¿por qué íbamos a preguntar si quieren darse de baja?Bien, es sencillo. Queremos sólo a la gente a quien de verdad le interesamos.
A menudo conseguimos direcciones de correo electrónico de fuentes muy diferentes, como de registros a conferencias o webinars. Seguramente estos leads estuvieron interesados en nuestra oferta inicial, pero con el tiempo hayan perdido el interés y no quieran saber más de nosotros.
Después nos hemos dado cuenta que la mayoría de esta gente probablemente se dé de baja en el siguiente e-mail que enviemos, así que pongámoselo fácil enviando un e-mail dedicado para que se den de baja.
¿Qué conseguimos con esto? Conseguimos limpiar nuestra lista de suscriptores que no están interesados en que nos comuniquemos con ello y, de un modo u otro, premiamos a Aquellos que no se han dado de baja al tener la oportunidad de prestarles más (y mejor) atención.
A pesar del enorme crecimiento de las redes sociales, el e-mail marketing sigue siendo una herramienta verdaderamente efectiva. El reto es encontrar el asunto del e-mail que realmente marca la diferencia y capte la atención de nuestros suscriptores. Y si te hablo de ello, es porque puede conseguirse.
Comparte conmigo tus comentarios debajo.
¿Qué es tasa de apertura? Es aquella que indica cuántos de los emails entregados con éxito en nuestra campaña han sido abiertos por los clientes o potenciales clientes. ¡Veamos cómo aumentarla! Es probable que un buen número de tus seguidores no haya abierto los emails que les envías. Se trata de algo usual en cualquier campaña.
Haz una revisión de la lista de suscriptores
- Utiliza un sistema double opt-in
Asegúrate de que las personas que están en tu lista de suscriptores se han dado de alta voluntariamente. Una manera de asegurarse de que nuestros suscriptores realmente quieren recibir los contenidos es a través de un sistema de dos pasos. Este sistema lo llamamos el double opt-in y consiste en que, una vez la persona se ha suscrito, le enviamos un email con un enlace. Si esta persona realmente quiere suscribirse hará click en el enlace del email. Tan pronto como haya pinchado en el enlace, y así se activará su suscripción en tu listado.
- Actualiza tu base de datos
Es posible que algunas de las personas que se suscribieron en tu página hayan cambiado de correo electrónico. Cuando hagas el lanzamiento de la campaña, te encontrarás con varios bounced emails. Te recomendamos que cuando termines un envío revises estos emails y los elimines de tu base de datos. De este modo, harás que la tasa de apertura de tus campañas aumente.
Selecciona un día para el envío y mide su efectividad
Los Lunes suele ser un mal día para enviar emails, ya que volvemos del fin de semana y viernes, queremos dejar la bandeja en limpio.
¿Cuál es, entonces, la mejor hora y el mejor día para los envíos? En realidad, depende mucho del perfil de nuestra audiencia y del tipo de trabajo que tengan. Recomiendo que te pongas en el lugar de tu audiencia. Puedes hacer un Test A/B y enviarlo en diferentes horarios para ver cuál te da mejores tasas de apertura.
Segmenta tus campañas, no masifíques tus envíos!
Hazlo de acuerdo a sus intereses, no son los mismos intereses los de un médico que los de una ama de casa! Influyen también:
- Sexo
- Localización geográfica
- Cargo en la empresa para la que trabaja
- Tipo de descargas que ha hecho en tu web o blog
- Los clicks en tu página web o blog
Cuida lo que dices! solo hay 1 primera impresión
Cuando lanzamos un email, los primeros elementos que va a ver la persona que lo recibe son: el nombre, la línea del asunto y la vista previa de las primeras líneas de nuestro email.
- Personaliza el remitente
Es recomendable que personalicemos nuestros emails todo lo que podamos. Lo ideal es configurar cada mensaje con el nombre y el apellido. Es decir, en vez de poner remitentes como “gerencia@somos.com.do” o “Administración”, podemos optar por soluciones más sencillas y directas, como es el caso de: “Juana Manzueta Gerente General”.
- Personaliza la línea del asunto
Lee bien 7 palabras para decir lo que quieres! y has un test A/B para probar dos asuntos diferentes. Esto te permitirá saber cuál funciona mejor con tu base de datos.
- Personaliza la vista previa del texto de tu email
Es el texto que vemos antes de abrir un email, a continuación del asunto. Por defecto suele ser la vista previa de las primeras líneas del texto de tu email. BLD= Breve, Lindo y directo.!
Como eliminar el spam mail!
En algunas ocasiones, puede ocurrir que nuestros emails se clasifiquen como spam. (esta atento a nuestro próximo post sobre el Spam Mail!) Mientras prueba Mail Tester, que mide el grado de spam de tus correos.
Si conoces otras formas de hacer los envíos más efectivos! compartelos. ^_^
Bertha Santos