12 técnicas link building seguras y que funcionan | 3masGroupMarketing

7:11 a.m.


Las técnicas link building o de construcción de enlaces son uno de los aspectos que más polémica generan en torno al SEO.

A menudo, me he encontrado con comentarios del tipo: “El link building es sinónimo de penalización”, “Si haces link building tu estrategia SEO solamente tiene sentido a corto plazo”, etc, etc.
Esta polémica se ha visto acrecentada últimamente debido a la última actualización de Penguin 4.0 a la que muchos se han apresurado a denominar: “El mazazo definitivo al link building”.
De verdad, personalmente me cuesta entender el origen de este tipo de mensajes que creo que se basan principalmente en un claro desconocimiento del tema que estamos tratando.
De hecho, gracias a Penguin 4.0 y a su actuación a tiempo real, ahora las campañas de link building, si se hacen bien, generan mejoras en el posicionamiento de una web de manera más rápida y efectiva.
Sin embargo, uno de los requisitos que siempre me marco antes de iniciar una campaña de enlaces, es que estos no deben solamente mejorar la autoridad de una página, sino también amplificar su marca.

12 Técnicas link building ganadoras para tus campañas

Una vez aclarada mi visión particular sobre este tema, hoy vengo a traerte unas cuantas técnicas orientadas a realizar una estrategia de link building que te ayude a mejorar el posicionamiento de tu proyecto web.

1. Analiza los enlaces de tu competencia

Analizar a la competencia es uno de los básicos del marketing.
Es común fijarte en cómo tu competencia presenta sus productos, en qué rango de precios se mueve, cuál es su estrategia de comunicación...
A la hora de hacer el check list de tu competencia añade el siguiente punto: ¿Qué páginas web la enlazan?
Para ello, te recomiendo que analices los primeros resultados (puedes ceñirte a los 10 primeros) de las SERPs de Google para una (o varias) de tus palabras clave.
Una vez tienes esa lista, por norma general, si esas páginas están ahí es porque están realizando un buen trabajo de posicionamiento y, por lo tanto, un buen linkbuilding.
Existen muchas herramientas que sirven para extraer estos links que apuntan a nuestra competencia pero hoy quiero centrarme en una novedad Semrush que se ha presentado recientemente.
Esta función no es otra que un comparador de backlinks, en el que podemos introducir hasta 6 dominios al mismo tiempo y comparar sus perfiles de enlaces.
Aquí, la idea es o bien comparar seis dominios de los que has añadido anteriormente a tu lista o bien introducir tu dominio y cinco de la competencia.
Así, podrás ver qué enlaces están apuntando a tus competidores directos para tratar de replicarlos para tu site.
Para este ejemplo, vamos a analizar los dominios de cuatro referentes del SEO en nuestro país: Luis M. Villanueva, Alex Navarro, Dean Romero y Chuiso.
Cabe destacar, que estas cuatro páginas son una referencia en el sector y, por lo tanto, ya no tienen que realizar un gran esfuerzo en tareas de link building, ya que de manera natural, conseguirán un gran numero de enlaces valiosos.
Sin embargo, sus datos pueden servir a otras personas que empiezan para extraer información relevante. 
Dominios entrantes SEMrush
De un vistazo, podemos ver en las gráficas del último año, como durante el verano sus enlaces entrantes cayeron bastante, fruto de las entendibles vacaciones y, seguramente, menos publicaciones en sus páginas.
Sin embargo, a partir de septiembre todos han vuelvo a crecer, destacando por encima de los demás Luis M. Villanueva, que últimamente le ha dado un nuevo giro a su web y está publicando contenido de mucho valor en nuevos formatos como youtube. 
Seguramente ésto, le esté trayendo un mayor número de links de forma natural.
Pero si analizamos un poco más, podemos ver cómo los 4 tienen backlinks apuntando hacia su sitio, que podríamos tratar de conseguir.
Aquí algún ejemplo:
Enlace Bitácoras
enlace scoopit
Como veis, esta es una gran herramienta para conseguir información muy valiosa en cualquier sector.

2. Crea contenido interesante para tus generadores de enlaces

Esta técnica podríamos incluirla dentro del denominado linkbaiting pero para mí, no deja de ser una estrategia de link building, dado que su objetivo final (aunque no el único) es la construcción de enlaces.
Yo siempre digo que un buen marketing de contenidos, siempre tiene que ir de la mano de una estrategia de link building.
Muchos de nosotros hemos leído y escuchado alguna vez las frases: “crear contenido de calidad es la mejor manera de conseguir enlaces sin riesgo” o “Si creas buen contenido, tus visitas crecerán”.
Creo que estas afirmaciones no son del todo acertadas.
Me he encontrado con muchas personas que me comentan su frustración, ya que no consiguen visitas a pesar de crear contenido original y de calidad de manera constante.
El problema con el que me encuentro, en la mayoría de los casos, es que no se están dirigiendo con ese contenido a su público óptimo y este público no es otro que sus generadores de enlaces.
Entendamos por generadores de enlaces a aquellos webmasters, que dirigen páginas web de nuestro sector y pueden estar interesados en nuestro contenido y por lo tanto, enlazarnos.
El error principal que cometen muchas páginas o blogs de servicios es centrar su contenido en su público objetivo o consumidores finales y este contenido, normalmente, no será atractivo para sus generadores de enlaces.
Voy a poneros un ejemplo para ilustrar esto mejor.
Imaginaos que tenéis un negocio de entrenamiento personal y disponéis de una web con un blog en el que publicáis vuestro contenido.
Si centráis vuestros artículos en vuestros clientes potenciales escribiríais posts del estilo:
  • 10 ejercicios para conseguir unos abdominales de hierro.
  • Rutina semanal para bajar de peso de forma efectiva.
Estos contenidos, difícilmente atraigan a otras webs relacionadas con tu sector y, probablemente, puedan traerte alguna mención social pero no te aportarán enlaces.
Vamos a ver ahora otros ejemplos de títulos que puedan atraer a tus generadores de enlaces:
  • Los 20 mejores blogs de salud para mantener un cuerpo 10.
  • Seguir una dieta vegetariana no es incompatible con un rendimiento deportivo óptimo.
En el primero de los casos, estamos hablando directamente de 20 blogs relacionados directa o indirectamente con nuestro sector (nutricionistas, psicólogos, fisioterapeutas, entrenadores…).
Además, deberíamos enlazarlos desde nuestro contenido y citarlos en nuestras redes sociales.
De esta forma, tendremos muchas papeletas de que alguno de ellos o incluso otros webmasters, enlacen a nuestro artículo. 
Este es un ejemplo de post que además de atraer a nuestro público objetivo, será interesante para ganar backlinks de nuestra temática.
En el segundo de los ejemplos, nos dirigimos a las personas que apoyan seguir una dieta vegetariana.
Existen muchos blogs y páginas web de esta temática y muchas de ellas están deseando encontrar noticias de este tipo para defender sus posturas.
Si añades en tu artículo alguna publicación científica como fuente que apoye tu contenido, me atrevo a decirte que tendrás los enlaces garantizados.
Es importante recalcar, que una vez publicado el contenido, debemos difundirlo correctamente (redes sociales, emails…), para que este llegue a las personas adecuadas.
Por eso digo que esta es una técnica de link building, ya que no debemos dar el trabajo por concluido una vez publicado nuestro contenido.
Nuestro trabajo habrá finalizado una vez hayamos recibido los enlaces buscados.

3. Mejora contenido ya existente

De nuevo, otra técnica de generación de enlaces muy efectiva.
Esta técnica es muy común en el sector del marketing online, pero a su vez, es replicable en la mayoría de nichos.
Imagina que analizando páginas de tu sector, descubres que hay un artículo titulado “50 consejos para mejorar el SEO de tu web”, que está consiguiendo un gran número de enlaces.
Pues cárgate de paciencia, siéntate enfrente del ordenador y escribe un artículo que se titule “101 SEO consejos que harán despegar tu web”.
Es decir, mejora el contenido ya existente y cuando digo mejora, es mejora.
No añadas puntos sin más, deberás añadir contenido valioso y fresco.
Esto puedes hacerlo con “Las mejores zapatillas deportivas para practicar running”, “Comparativa de las 50 mejores bicicletas de carretera de 2016”, “Las 20 mejores cremas para cuidar tu piel”…
Busca en tu sector,  encuentra el contenido ideal y mejóralo.
De nuevo aquí no acaba la cosa, ahora toca contactar con los webmasters que estaban enlazando el contenido ya publicado anteriormente y mostrarles el tuyo.
No te cortes y envíales un mail tipo:
Hola X, he visto que en tu artículo " …" mencionas un post de "…." Donde desarrolla 50 técnicas para mejorar el SEO de una web. Solamente quería decirte que ese artículo a mí también me ha inspirado para escribir este otro (tu artículo) en el que añado otras técnicas que considero relevantes. Te lo envío por si es de tu interés y te parece bien compartirlo en tu artículo. ¡Enhorabuena por tu blog!
Seguro que conseguirás mejores resultados de los que imaginas.

4. Publica artículos de invitado

El guest posting o guest blogging es una buena forma para los autores de escribir en un blog de autoridad y así alcanzar a un mayor público.
En estos casos, conseguirás un enlace de una web potente de tu sector, es cierto y además, este contenido conseguirá una mejora de tu marca aún mas interesante.
En el mundo del marketing online esta práctica es muy común, dado que ambas partes (autor invitado y blog) ganan.
Es una relación win-win donde el autor mejora su visibilidad y el blog puede publicar contenido especializado de un gran número de temáticas.
Además, es una buena forma de construir relaciones con otros profesionales de tu sector.
Si queremos obtener sitios donde podamos publicar como autor invitado, existen pequeños trucos para encontrarlos.
Volviendo con un caso relacionado con el marketing digital, imaginemos que estamos buscando blogs que admitan autores invitados para contactarles y publicar en ellos.
Para este truco que os voy a exponer, basta con conocer un blog de referencia y ver quién publica allí.
Por ejemplo, vamos al blog de Dean Romero y vemos allí un post de una autora invitada (que os recomiendo encarecidamente) llamada Ana Mata.
Bien, pues lo único que deberíamos hacer para detectar otros medios del sector donde poder publicar otros artículos de invitado, es ver donde más ha publicado como invitada, la mencionada Ana.
Como bien sabrás, casi todos los autores utilizan o utilizamos, la misma foto de perfil, así que vamos a rastrear la foto de Ana utilizando la búsqueda por imagen de Google y cargando su foto.
By Carlos.


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