Importancia de las palabras claves en el inbound marketing?

10:24 a.m.

El deseo de parecer en los primeros puestos de las búsquedas sin pagarle a Google, es una prioridad de muchos directivos y profesionales de marketing. La creación y distribución de contenidos valiosos con la metodología Inbound Marketing es el puente para que esto sea posible. Las palabras claves son importantes en el Inbound Marketing porque estas definen el tema y título del contenido que se piensa crear y distribuir para atraer a tus clientes potenciales.

¿COMO ES ESTO?

El usuario es el rey; ellos inician su búsqueda escribiendo sus palabras y los buscadores activan unos robots programados (arañas rastreadoras) que pueden identificar las palabras claves que el usuario digitó, capaces de encontrar la relación que tienen esas palabras claves con la información de tu página web y blog, para luego llevar tu contenido y entregar la información en bandeja a tu cliente potencial.

Según el congreso IABday2016, las estadísticas de enero 2015 reportaba que más de 198 millones de usuarios activos están usando un software que bloquea la publicidad. Esto revela que se ha afectado la experiencia de usuario con publicidad invasiva. La metodología inbound marketing se enfoca en atraer a consumidores sin ser intrusivos usando cualquier formato de contenido. Por este motivo identificar las palabras clave es muy importante para desarrollar un contenido de acuerdo a las búsquedas de los consumidores.

Consejos para elegir correctamente tus palabras claves

¿Sabías que Google obtiene más de 3.000 millones de búsquedas cada día? Ahora las personas vivimos ‘conectadas’; en cualquier lugar a donde vayas verás personas consultando su móvil o su computador y muy seguramente están realizando una búsqueda en Internet para encontrar orientación o aclarar sus dudas. Existen herramientas que nos ayudan a investigar y organizar las palabras claves.

1. Crea el perfil de tu cliente ideal y del no ideal (Buyer persona)

Cuando defines tu buyer persona podrás identificar sus intereses y preocupaciones, su situación actual, datos demográficos, etc. Es lo primero que debes hacer para identificar las palabras clave, el formato y el tema a desarrollar para tus contenidos.

2. Investiga a tu competencia siempre!

Antes de crear tu lista de palabras claves (keywords en inglés), primero identifica 5 de tus competidores más fuertes y escríbelos en una lista, luego usa la herramienta gratuita Semrush y SocialMention para conocer cómo es su presencia online; la intención es investigar su actividad en redes sociales, los contenidos que han compartido y ver sus ‘llamadas a la acción’. Después de descubrir los temas que comparte y las palabras claves que utiliza para conectar con los usuarios, escríbelas en tu libro de notas, luego filtra, clasifica y agrupa las keywords que utilizarás en tus próximos contenidos.

3. Aprende sobre palabras long tail (cola larga)

Las long tail son frases que contienen hasta 4 palabras, personalmente recomiendo que organices tus keywords long tail hasta 3 palabras. No te alcanzas a imaginar cómo estas palabras largas posicionan tu página. Por eso, utilízalas en los títulos y dentro del contenido sin sobreoptimizarlas, no querrás ser penalizado por los buscadores por intentar engañarlos.

4. Haz una lluvia de ideas con el equipo

Esta es una de las actividades por la que estoy enamorado del marketing; trabajar en equipo creando ideas. Aprovecha al máximo a las personas que te rodean para hacer una lluvia de ideas de las palabras claves que deberían tenerse en cuenta para establecer en los títulos y en el contenido, con el propósito de aparecer en las búsquedas de tu buyer persona.

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